こんにちは！男美薬機研究所です。
日本のメンズ美容市場は驚異的な成長を遂げています。
2017年には約249億円だった市場規模が、2025年には約600億円に達すると予測され、
その成長率は実に2倍以上！
この背景には、男性の美容意識の高まりや、ジェンダーレス化の進展、
そしてオンライン販売の普及など、さまざまな要因が絡んでいます。
今回の記事では、メンズ美容市場の成長を支えるデータをもとに、
ビジネス展開における注力ポイントを徹底解説。
基礎化粧品の重要性や若年層へのアプローチ、さらにはサステナビリティへの対応まで、
成功するためのヒントを楽しく学べる内容でお届けします。
メンズ美容ブランドのマーケティング担当者の方も・・、
すでに参入し倍々で売上拡大をはかる経営者の方も・・、
ぜひ参考にしてください！
市場データから見るメンズ美容の成長トレンド
日本のメンズ美容市場は、近年驚異的な成長を遂げています。男性の美容意識が高まり、ジェンダーレス化やオンライン販売の普及など、社会的な変化が市場拡大を後押ししています。本セクションでは、2017年から2025年までの市場規模データとその背景、さらに注目されるメンズ美容カテゴリーについて詳しく解説します。
市場規模の推移
2017年から2025年までの市場規模データ
日本のメンズ美容市場は、2017年には約249億円の規模でしたが、その後急速に成長を続けています。2019年には約278億円、2022年には約376億円、2023年には約406億円と拡大し、2024年には約497億円に達すると予測されました。そして、2025年にはさらに成長し、約600億円に達すると見込まれています。この成長率は実に2倍以上であり、メンズ美容市場がいかに注目されているかを示しています。
このデータからわかるのは、メンズ美容が一時的なトレンドではなく、持続的な成長を遂げているということです。特に若年層の美容意識の高まりや、オンライン販売の普及が市場拡大の大きな要因となっています。
成長の背景にある社会的要因
メンズ美容市場の成長を支える背景には、いくつかの社会的要因があります。まず、男性の美容意識が急速に高まっていることが挙げられます。かつては「美容＝女性」という固定観念が強かった日本ですが、近年では男性もスキンケアやメイクアップを日常的に取り入れるようになりました。特に10代から20代の若年層では、美容液やパックなどの使用が増加しており、SNSでの情報共有がその意識をさらに後押ししています。
また、ジェンダーレス化の進展も市場拡大に寄与しています。性別にとらわれない価値観が広がる中で、男性向けのメイクアップ商品やスキンケア製品が注目を集めています。さらに、オンライン販売の普及により、男性が店頭に足を運ばずに気軽に美容製品を購入できる環境が整ったことも大きな要因です。これらの社会的変化が、メンズ美容市場の成長を強力に後押ししています。
注目されるメンズ美容カテゴリー
基礎化粧品が市場の約9割を占める理由
メンズ美容市場の中でも、基礎化粧品は圧倒的なシェアを誇っています。化粧水や洗顔料などの基礎化粧品が市場の約9割を占めている理由は、男性の美容意識がまず「肌の清潔さ」や「健康的な肌」に向けられているからです。特に、皮脂が多くなりがちな男性の肌にとって、洗顔料や化粧水は欠かせないアイテムとなっています。
さらに、基礎化粧品は比較的手軽に取り入れられるため、美容初心者の男性にも受け入れられやすいという特徴があります。これに加え、ブランド各社が男性向けに特化した商品を次々と開発していることも、基礎化粧品の市場拡大を後押ししています。例えば、男性特有の肌質に合わせた成分配合や、シンプルで使いやすいデザインの製品が人気を集めています。
美容液やパックなどの新たな需要
基礎化粧品が市場の中心である一方で、美容液やパックなどの新たな需要も急速に拡大しています。特に若年層の男性を中心に、美容液やパックを使用する習慣が広がっています。これらのアイテムは、肌の保湿やトラブルケアに効果的であり、より高い美容効果を求める男性に支持されています。
また、SNSやYouTubeなどのプラットフォームで美容系インフルエンサーがこれらのアイテムを紹介することで、男性の間でも「美容液やパックを使うのが当たり前」という意識が浸透しています。さらに、ジェンダーレス化の進展により、男性が美容に積極的に取り組むことへの抵抗感が薄れたことも、新たな需要を生み出す要因となっています。
これらのカテゴリーの成長は、メンズ美容市場が単なるスキンケアに留まらず、より幅広い美容ニーズに対応する段階に進化していることを示しています。基礎化粧品とともに、美容液やパックなどのアイテムを取り入れることで、男性の美容意識はさらに高まり、メンズ美容市場のさらなる拡大が期待されています。
メンズ美容ビジネスで注力すべき6つのポイント
メンズ美容市場は、近年急速に拡大しており、競争が激化しています。この市場で成功を収めるためには、消費者のニーズを的確に捉え、戦略的なアプローチを取ることが重要です。本セクションでは、メンズ美容ビジネスで注力すべき6つのポイントについて詳しく解説します。基礎化粧品の強化から若年層へのアプローチ、オンライン販売の拡充、ジェンダーレス志向の取り込み、インフルエンサー・マーケティングの活用、そして自然由来成分やサステナビリティへの対応まで、成功の鍵となる要素を具体的に掘り下げます。
1. 基礎化粧品の強化
化粧水や洗顔料の需要と競争力の高め方
メンズ美容市場において、基礎化粧品は最も重要なカテゴリーの一つです。化粧水や洗顔料は、男性が美容に取り組む際の最初のステップとして選ばれることが多く、需要が非常に高いアイテムです。特に、男性特有の皮脂分泌が多い肌に対応した製品が求められており、ブランド各社はそのニーズに応えるために、成分や使用感にこだわった商品を開発しています。
競争力を高めるためには、製品の差別化が鍵となります。例えば、敏感肌向けやエイジングケア効果を持つ製品、さらには香りやデザインにこだわった商品を展開することで、他社との差別化を図ることができます。また、トライアルセットやミニサイズの商品を提供することで、美容初心者の男性にも手軽に試してもらえる環境を整えることが効果的です。さらに、製品の使用感や効果をわかりやすく伝える広告やパッケージデザインも重要な要素です。
2. 若年層へのアプローチ
10代～20代男性の美容意識の変化
10代から20代の若年層は、メンズ美容市場の成長を牽引する重要なターゲット層です。この世代は、SNSやYouTubeなどのプラットフォームを通じて美容情報を積極的に収集し、トレンドに敏感です。また、自己表現の一環として美容を取り入れる傾向が強く、スキンケアだけでなく、メイクアップにも興味を持つ男性が増えています。
このような若年層の美容意識の変化に対応するためには、彼らのライフスタイルや価値観に寄り添った商品やサービスを提供することが重要です。例えば、手軽に使えるオールインワンタイプの製品や、パッケージデザインにこだわった商品は、若年層にとって魅力的な選択肢となります。また、価格帯も重要な要素であり、手頃な価格で高品質な製品を提供することで、若年層の支持を得ることができます。
SNSを活用した若年層向けマーケティング
若年層へのアプローチには、SNSを活用したマーケティングが欠かせません。InstagramやTikTok、YouTubeなどのプラットフォームで、製品の使用感や効果を視覚的に伝えることで、若年層の興味を引きつけることができます。特に、短い動画形式で製品の魅力を伝えるコンテンツは、若年層にリーチしやすい手法です。
また、SNS上での口コミやレビューも重要な要素です。若年層は、同世代のリアルな声を重視する傾向があるため、ユーザーによる投稿やレビューを促進するキャンペーンを展開することで、信頼性を高めることができます。さらに、インフルエンサーを活用したプロモーションも効果的であり、若年層に影響力のある人物を起用することで、ブランド認知度を高めることができます。
3. オンライン販売の拡充
ネットショッピングの普及とその影響
ネットショッピングの普及により、男性が店頭に足を運ばずに美容製品を購入する機会が増えています。特に、忙しいライフスタイルを送る男性にとって、オンラインでの購入は便利で手軽な選択肢です。この傾向は、メンズ美容市場の成長をさらに加速させています。
効果的なECサイト運営のポイント
オンライン販売を成功させるためには、使いやすいECサイトの構築が重要です。具体的には、製品の詳細情報や使用方法をわかりやすく掲載し、購入者の疑問を解消するコンテンツを充実させることが求められます。また、レビュー機能やおすすめ商品の提案機能を活用することで、購入意欲を高めることができます。
さらに、定期購入サービスや送料無料キャンペーンなどの特典を提供することで、リピーターを増やす施策も効果的です。加えて、スマートフォンでの操作性を重視したモバイルフレンドリーなデザインや、簡単な決済方法を導入することで、ユーザー体験を向上させることができます。
4. ジェンダーレス志向の取り込み
男性向けメイクアップ商品の可能性
ジェンダーレス化が進む中で、男性向けメイクアップ商品の需要が増加しています。特に、肌のトーンを整えるBBクリームや、眉毛を整えるアイブロウ製品など、ナチュラルな仕上がりを求める男性に支持される商品が注目されています。
多様なニーズに応える製品展開
ジェンダーレス志向を取り込むためには、多様なニーズに応える製品展開が必要です。性別にとらわれないユニセックスなデザインや、肌質や目的に応じた幅広いラインナップを揃えることで、より多くの消費者にアプローチすることができます。また、ジェンダーレスをテーマにした広告キャンペーンを展開することで、ブランドの価値観を明確に伝えることができます。
5. インフルエンサー・マーケティングの活用
美容系インフルエンサーの影響力
美容系インフルエンサーは、メンズ美容市場において非常に大きな影響力を持っています。彼らが製品を紹介することで、ブランド認知度が向上し、購買意欲を刺激することができます。
SNSの活用方法
インフルエンサーを活用する際には、SNSを効果的に活用することが重要です。例えば、InstagramやTikTokでのライブ配信や、製品を使用したビフォーアフターの投稿は、視覚的なインパクトが強く、消費者の興味を引きつけます。また、インフルエンサーとのコラボレーション商品を展開することで、話題性を高めることも可能です。
6. 自然由来成分やサステナビリティへの対応
エコフレンドリーな製品が支持される理由
消費者の環境意識が高まる中で、自然由来成分を使用した製品やエコフレンドリーなパッケージが支持を集めています。これにより、ブランドの信頼性やイメージが向上し、競争力を高めることができます。
ブランドイメージ向上のための取り組み
サステナビリティへの対応は、単なるトレンドではなく、長期的なブランド価値を高める重要な要素です。リサイクル可能なパッケージの採用や、環境保護活動への参加など、具体的な取り組みを行うことで、消費者からの支持を得ることができます。また、製品の製造過程や原材料の調達においても、環境への配慮を示すことで、ブランドの信頼性をさらに高めることができます。
これら6つのポイントを押さえることで、メンズ美容市場での競争力を高め、持続的な成長を実現することが可能です。それぞれの施策を戦略的に組み合わせ、時代のニーズに応えるビジネス展開を目指しましょう。
まとめ：メンズ美容市場で成功するために
メンズ美容市場は、今後もさらなる拡大が期待されています。
消費者のニーズを的確に捉え、戦略的なアプローチが可能な施策を展開し
今回紹介した6つのポイントに注力してもらえたら嬉しいです。
メンズ美容ビジネスの未来は無限の可能性を秘めています。
男性の美容意識の高まりや、ジェンダーレス化、環境意識の向上といった社会的な変化は、
今後も市場を後押しする要因となるでしょう。
特に、若年層を中心とした新しい消費者層の取り込みや、オンライン販売のさらなる進化は、
ビジネスの成長を加速させる鍵となります。
今後のトレンドを見据えた柔軟な戦略としては、
AIやデータ分析を活用したパーソナライズドなマーケティング、
さらには新しい技術や素材を取り入れた製品開発など、
消費者の声に耳を傾け、常に進化し続けてまいりましょう。
そして、消費者の期待を超える価値を提供しサスティナブルな成長を遂げられますよう
男美薬機研究所は、いつも御社を応援し続けます！
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